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L'ABC du MD
Cet ABC du Marketing Direct a pour objectif de vous donner les définitions des mots et termes que vous recherchez. Il n'a pas la prétention d'être exhaustif mais nous nous efforcerons de répondre à toute vos questions.
Cliquez sur une lettre : 260 définitions recensées
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Date limite
Il s'agit de la date limite de commande ou de réponse pour bénéficier d'un avantage promotionnel.
Déduplication
Opération généralement informatisée permettant de reconnaître et de supprimer des adresses communes à plusieurs fichiers.
Lors d'une déduplication les adresses communes à plusieurs fichiers ou reconnues communes par le programme informatique, bien que légérement différentes, sont identifiées comme doublons ou groupes de doublons. Ces adresses peuvent être en double en triple etc. La premiére adresse de ces groupes de doublons sera, par définition, nommée première (1ère) de groupe , la seconde : deuxième (2ème) de groupe et ainsi de suite nième de groupe. Seront utilisées pour l'opération de mailing les 1ères de groupe. Les 2èmes ... et nèmes de groupes seront écartées. Les usages de la profession ont vu se généraliser l'utilisation décalée des 2èmes de groupes voire des 3èmes de groupes lors d'opération de "relance" de mailing en utilisant un message différent " nous vous avons écrit il y a quelque temps .....) ou même en utilisant le même message. Il est à noter cette utilisation de ces 2èmes de groupe n'est pas en soi contraire à la déontologie car il ne s'agit pas d'une double utilisation d'une adresse mais bien d'une première utilisation d'une adresse issue d'un fichier A, puis de l'utilisation d'une adresse du fichier B etc.. Néanmoins les usages de la profession recommandent de demander l'autorisation préalable aux propriaitaires des fichiers pour cette utilisation des deuxiémes de groupe. En effet, ces propriétaires ont pu accorder une remise déduplication, à l'utilisateur final, pour tenir compte de la chute en déduplication et cette réutilisation pourrait donc être refusée
Délais de livraison
Délai nécessité à partir de la réception de la commande client jusqu'à la livraison des articles à l'adresse du client ou en core en un point convenu.
Demi-bandeau
Le demi-bandeau s'insère sur les portefeuilles et sur les chaînes sectorielles. Il permet un positionnement astucieux sur des pages clés du site - Taille : 315 x 40 pixels ou 234 x 60 pixels ou 250 x 100 pixels ; Poids : 10 Ko maximum
Demi-page
Un format xxl pour un impact incomparable. 201 600 pixels² pour promouvoir son produit sur n’importe quelle partie du site. Des dimensions hors normes pour une campagne événementielle, ou un lancement - Taille : 336 x 600 ; Poids : 30 Ko maximum
Déréférencement
Procédé consistant à faire sortir un produit de la liste des produits référencés.
Deuxièmes de groupe
Lors d'une déduplication (voir définition) les adresses communes à plusieurs fichiers ou reconnues communes par le programme informatique, bien que légérement différentes, sont identifiées comme doublons ou groupes de doublons. Ces adresses peuvent être en double en triple etc. La premiére adresse de ces groupes de doublons sera, par définition, nommée première (1ère) de groupe , la seconde : deuxième (2ème) de groupe et ainsi de suite nième de groupe. Seront utilisées pour l'opération de mailing les 1ères de groupe. Les 2èmes ... et nèmes de groupes seront écartées. Les usages de la profession ont vu se généraliser l'utilisation décalée des 2èmes de groupes voire des 3èmes de groupes lors d'opération de "relance" de mailing en utilisant un message différent " nous vous avons écrit il y a quelque temps .....) ou même en utilisant le même message. Il est à noter cette utilisation de ces 2èmes de groupe n'est pas en soi contraire à la déontologie car il ne s'agit pas d'une double utilisation d'une adresse mais bien d'une première utilisation d'une adresse issue d'un fichier A, puis de l'utilisation d'une adresse du fichier B etc.. Néanmoins les usages de la profession recommandent de demander l'autorisation préalable aux propriaitaires des fichiers pour cette utilisation des deuxiémes de groupe. En effet, ces propriétaires ont pu accorder une remise déduplication, à l'utilisateur final, pour tenir compte de la chute en déduplication et cette réutilisation pourrait donc être refusée.
Diffusion
Pour la presse, il s'agit de l'ensemble des exemplaires servis par numéro, tant en abonnement qu'en kiosque. La diffusion payée ou gratuite peut être auditée, pour des raisons de contrôle des investissements publicitaires, par un organe indépendant: OJD.
Diffusion Controle
Voir OJD
Domaine public
Définit une oeuvre, un contenu, qui passé un certain délai, n'est plus protégé par les droits d'auteur et peut donc être utilisé librement.
Double Opt-in
Principe par lequel une demande d'abonnement à une newsletter ne devient effectif qu'après avoir cliqué sur un lien figurant dans un e-mail de confirmation d'enregistrement de la demande d'abonnement. L'idée est de s'assurer que l'individu destinataire est bien à l'origine de l'abonnement.
Doublon
Définit une occurence présente deux fois dans un fichier.
Droit d'accès
Droit reconnu à toute personne, du fait de la loi informatique et libertés, de connaître les données enregistrées la concernant dans tout fichier. Elle peut à la suite faire rectifier lesdites données ou s'opposer à leur conservation. Voir CNIL.
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